2025 黑五网一（BFCM）洞察：品牌型商户在全球市场占比持续提升

2025 年黑五网一（BFCM）已圆满收官。基于 Oceanpayment 全球商户网络的数据，我们看到：****品牌型商户在今年 BFCM 中表现亮眼，品牌化趋势在全球跨境市场中进一步强化。****与此同时，支付作为大促高峰时期的关键基础设施，其稳定性、智能化能力与场景适配性，对商户的增长表现起到关键支撑作用。以下为 Oceanpayment 对今年 BFCM 总结的五项核心洞察。

 

****一、****品牌型商户占比提升，整体增长强劲

今年 BFCM 期间，Oceanpayment 商户整体呈现明显增长势头：

• GMV 同比增长：51%
• 品牌型商户占比：36%
• 大促期间创下年度交易新高********商户占比达67%

这一系列数据反映：****品牌化（DTC、自有品牌、垂直品牌）正在成为跨境增长的重要结构力量。****消费者对品牌可信度、产品质量与服务体验的需求进一步提高，使得品牌商户成为大促期间的主要增量来源。

****二、****商户准备更充分，运营策略更成熟

与往年相比，今年商户在BFCM准备方面表现出更高的成熟度：

• Oceanpayment Card 使用量****：********+****60% 商户在广告预算、履约能力与供应链备货上更加完善。
• 商户投放节奏更结构化 包括更精准的复购运营与更明确的区域化策略。

整体来看，商户对BFCM的准备度与策略性明显增强，带动 GMV 增长更稳健。

****三、****支付系统的稳定性成为大促增长的关键保障

今年BFCM期间，全球交易峰值对系统承载能力提出更高要求。Oceanpayment 在 BFCM 期间保持：

• 系统可用性（uptime）：99.999%
• 高峰每秒处理交易笔数 > 2000********TPS
• 高峰时段整体交易链路保持稳定

在BFCM这种高波动环境下，支付系统的稳定性直接影响商户的订单表现与 GMV 峰值区间。稳定承载仍然是品牌在旺季最大化收益的基础能力。

****四、****Network Token 使用规模显著提升，核心场景采用更广

今年 BFCM 期间，Network Token 使用规模同比增长超过 140%，是交易结构中变化最明显的能力趋势之一。增长主要来自以下三类场景：

• 品牌独立站在会员体系与复购链路中更广泛启用 Network Token
• 移动端支付路径中，Network Token 的使用占比进一步提高
• 订阅型与高复购类业务在快速结账场景中扩大采用范围

Network Token 能自动处理卡片生命周期变更，从而减少因卡片信息变化产生的链路中断。总体来看，Network Token 正成为跨境品牌确保支付连续性的重要基础能力，其采用范围仍在持续提升。

****五、****区域化消费结构更明显：本地支付增长、线下高客单价保持优势

今年消费层面呈现两个显著趋势：

****（1）****本地支付方式占比提升至 31%

• 区域消费者在大促期间更依赖本地化支付方式
• 区域支付能力已成为品牌精细化运营的重要组成部分

（2）线上与线下 AOV 差异明显

线上 AOV：128 USD****；****线下 AOV：200 USD

• 高客单价商品仍以线下体验场景为主
• 全渠道（Omnichannel）运营成为品牌增强触点体验的关键方向

 

品牌化时代加速，稳定与智能是长期增长的基础设施

2025 BFCM 的整体表现显示：****全球跨境电商正在进入一个更强调品牌力、长期价值与体验一致性的阶段。****品牌的长期竞争力将来自：

• 更稳定的支付承载能力
• 更智能的数据驱动优化能力
• 更全面的全球支付覆盖
• 更深入的本地化适配与区域触点
• 更一致的跨境用户体验

Oceanpayment 将继续以稳定、安全、智能的全球支付基础设施，支持品牌在国际市场中实现可持续增长。

 

本文中所有统计数据均基于 2025 年 BFCM（Black Friday–Cyber Monday）四天期间，即 2025 年 11 月 28 日至 12 月 1 日的全球交易表现。该时段涵盖黑色星期五、周末及网购星期一，是全球电商全年流量与交易峰值最集中的促销窗口。