欧洲的电商市场之——中欧

欧洲的电子商务市场之——中欧

瑞士

2013年，瑞士的网络用户达到667万，占瑞士总人口的83%。2009年到2013年，该国的B2C市场销售额翻了整整两倍一翻，达到102亿欧元。2013年底，网购人数达到570万，人均消费额达1789欧元。

瑞士最受欢迎的在线商品类别依次为旅游和酒店，书籍杂志，时尚精品以及数码产品。

瑞士相对而言是比较富裕的国家，加之周边邻国与瑞士使用的是同一种官方语言，因此瑞士的消费者偏好跨国购物。

虽然瑞士消费者倾向于跨国购物，但其欧盟中立国的地位及相应的进口和货币政策在一定程度上限制了该国B2C市场的发展。

波兰

波兰的电子商务市场正蓬勃发展。自2009年起，波兰的电商销售额以25%的比例逐年增长，从最初的25亿欧元到2013年的52亿欧元。预计到2014年底会有更大幅度的增涨，销售总额将达到62亿欧元。从这个角度来讲，波兰是欧盟各国中B2C市场发展最快的国家。

虽然电子商务销售额在不断增涨，但该国消费者在网络购物中的表现却不尽如人意。过去一年，波兰的人均消费额只有535欧元，低于欧洲的人均水平。

此外，相比该地区其他国家，波兰的网络覆盖率也比较低。到2013年底，该国的网络覆盖率只有65%，在中欧地区是最低的。有趣的是，在过去几年里该数字竟丝毫未变。预计到2014年底，波兰的网络覆盖率能达到66%。

虽然波兰去年的移动订阅量从5360万降至4760万，但移动商务销售额却有41%的增幅。因而到2013年底，其总额达到了2.4亿欧元。