万物皆可”芭比“？小心热点没蹭上，反触”雷区“！

今年夏天的“芭比旋风”热潮全面渗透着海外消费市场，当各大品牌及产品通过联名合作不断赚取热度时，跨境商户是蹭上了“热点”还是踩了“雷区”？

“芭比”粉红热潮下，跨境商户自然不会错失“蹭热”营销机会，这场全球范围的狂欢将为商户带来无形的营销推动，为商户的营业额“添一把粉色火”。电影里出现的芭比同款色系穿搭、品牌联名的“芭比”元素商品成了新的购物潮流。谷歌搜索趋势数据显示，与粉色关键词相关的搜索数据及Barbiecore（芭比风）的搜索量持续处于增长趋势¹。

芭比“流行款”“热销款”“爆款”等火热产品乘势而来，但在重视专利、知识产权的海外市场，Barbie作为美国的国民级IP诞生已经超过60年之久，对市面产品版权管控非常严格，知识产权意识薄弱的商户，稍不留意就很容易遭受到知识产权的“围猎”。

为了帮助商户合规“蹭热”，避免在“出海”的过程中误触红线，小编“曝光”了知识产权背后的“侵权家族”成员，希望为在无数“热潮”中的商户敲响警钟，正视知识产权的重要性，以规避不必要的麻烦和损失。

一.以“细节”取胜的商标侵权

商标侵权主要包含标识侵权、文字侵权、符号侵权等，中国海关总署的统计数据显示，在跨境贸易中，侵犯商标权的产品已占据了所有侵权产品总量的95%以上²。

侵权形式：

（1）商标仿冒：擅自使用商标持有人品牌商标，或使用与其他品牌商标相近的文字、符号和图形，给消费者造成品牌混淆；

（2）商品详情页：未经商标持有人允许，listing中的标题、内容、图片与商标持有人相同或近似；

（3）商品包装：未经商标持有人允许，在商品包装上使用他人已注册的文字、图形、符号的商标；

（4）产品仿冒：未经商标持有人允许，售卖标有商标持有人注册商标的产品、销售仿冒产品。

二．以”打假“取胜的专利侵权

专利是针对发明的一种法律保护形式。专利保护意味着未经专利权人同意，他人不得为商业目的制造、使用、分销、进口或销售该发明。

侵权形式：

（1）发明/实用新型专利：取决于产品使用的技术是否侵犯其他产品专利权要求的保护范围。即使产品外观不同，只要具有相同结构与技术原理，都可能被判定为侵权。

（2）外观专利：基于相同或相似类别产品上，产品外观、图案和颜色或其组合上的相似度，如果两个产品的整体视觉效果类似（相似率达60%以上），仅在局部细节上存在些许差异，容易造成消费者误认的情况，很有可能判定为侵权。

三.以”蹭热“取胜的版权侵权

旨在保护原创作品的知识版权，如文字、美术、摄影、音乐、影视和游戏等原创作品的作者，享有该作品的版权。在产品销售前，建议商户提前将自己的原创图片、文案等素材做好版权登记。

侵权形式：

（1）图片、标题侵权：例如常见的 “盗图”行为，未经版权人许可擅自使用原创作者的图片、宣传语、产品listing的标题、内容页文字描述等抄袭行为，进行“照搬”宣传。

（2）销售拥有版权的产品：未经原创作者同意，擅自出售、传播具有版权作品的行为，例如盗版书籍、盗版影片等。

（3）使用拥有著作权的版权：未经原创作者同意，擅自修改、使用原创作者的作品。

对于“粉红热潮”下与“芭比”、“Barbie”、“Barbiecore”、”PINK“等相关词汇有关的产品或关键词都有所属商标版权，所以商户在选品、listing埋词、选取图片时都要注意规避侵权词。商户蹭热度无可厚非，但切记存在侥幸心理，一旦侵权，就会给自身造成重大损失。

了解以上信息，深知“侵权家族”的每位成员的“功力”后，相信商户们对品牌风险产生的不同形式和容易忽略的小陷阱有了新的了解。而应对不断迭代的产品发展，知识产权合规已是商户的必修课，商户又该如何应对“出海风浪”，避免陷入侵权或被侵权的困扰。

1.筑牢基底，提升知识产权意识。

面对不同国家的法律法规差异，建议商户在“出海”前对目标市场的知识产权保护环境进行充分了解，同时对产品进行侵权排查及定期检索商标、外观设计、图片、listin等方面，对非自有品牌更要注意对货源产品的严格审查，既要保证自身合法合规运营也要注意自身权益的维护。

2.深层织网，保护品牌知识产权。

商户需积极把握“出海”主动权，及时注册商标、版权及专利，还可以在面对其他品牌侵权的时候有效运用知识产权维护自身利益，以免遭到其他品牌的抄袭盗用，从而保护商户的品牌口碑和商品销量。

3.潜心质造，积极打造自有品牌。

想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，商户需注重产品的创新，打造自己的商标品牌、研发自己的专利设计。只有潜心创造，用心打磨，坚持合规，才能让品牌在众多跨境电商中脱颖而出，获得更多的利益。

谋定而后动,知止而有得。

商场如战场，知识产权是一把双刃剑，既是企业长久稳健发展的“铠甲”也是航行路上的“雷区”。商户应提高合规意识，以全球化的目光进行知识产权布局，避免侥幸心理，在做好知识产权风险排查工作的同时，可以积极打造更多国货“爆品”，努力铸就更多属于中国的骄傲。Oceanpayment始于支付，却不止于支付，我们也将提供更多的数字支付解决方案和服务，帮助跨境商户安全、合规出海！

数据来源：

[1]谷歌搜索趋势数据
[2]中国海关总署公布数据

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