封号年年有，今年格外多。
今年亚马逊一波又一波的封杀活动让跨境圈不太平静，跨境电商侵权“事故”屡见不鲜，尤其旺季更是大型“翻车现场”。
全球跨境电商不断增速发展。据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%，远高于同期1.9%的全国外贸增速。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%，进口0.57万亿元，增长16.5%。
然而机遇和挑战并存，知识产权就是中国企业需要直面的一个挑战。
随着中国企业“走出去”，在海外遇到知识产权纠纷的频率明显上升，出海之路跌宕起伏，中国企业在这过程中逐渐认识到了自主品牌化的重要性，也开始意识到知识产权保护这一重要概念。
为此，Oceanpayment钱海整理了几点关于品牌合规出海的小心得，希望能帮到大家更好地识别品牌存在的潜在风险。
01出海电商频频因品牌侵权“触雷”
一方面，中国出海电商有大有小，资质不一。对于海外类目纷杂的大小品牌远远无法达到与海外对应市场的本土电商一样了解，在知识产权意识和品牌风险规避方面的敏感度也难以望其项背。
另一方面，亚马逊等知名电商平台与海外各类大大小小品牌的维权力度不断加强，对于出海的中国商家来说，一旦被电商平台判定涉及侵权，违反平台运营规则，将面临产品被下架甚至店铺被封、资金被冻结的巨大风险。
02品牌风险的衡量——品牌知名度与维权力度
品牌风险的两个主要的衡量指标就是品牌知名度与维权力度：
从品牌知名度的角度看，知名度越高的品牌，一般维权力度也更大。但即使是一个新兴的品牌，只要品牌方经过正规的流程注册商标并拥有自己的法律权益，道理就始终把握在品牌方手中。当品牌方执意付出成本进行维权活动，或与电商平台、卡组织联合维权时，商户承担侵权罚金可能性也很高。
03品牌风险衡量指标的实际案例
知名度与信息差——花样百出的图片侵权。
如上面所说，知名品牌大家都认得。但由于国内外的流行元素迥异，做海外市场的商家最容易忽略的一个点就是：在国外流行的品牌与形象在国内可能没有什么知名度。
这其中最典型的例子就是画在衣服上的海外乐队人物或LOGO。服装行业是出海电商的“常青树”，服装上的图案自然也是五花八门。许多网站所售衣服的图案选用了海外乐队人物或LOGO，可能国内的商家会认为这些只是寻常形象，但事实上这些人物或图案在国外非常流行或曾经非常流行，识别度非常高，因此品牌风险很大。
从事服装出海的大佬们要注意“避雷”哦~
区域经营与本地特色——小众品牌“最后的倔强”
正如国外商家对国内本土品牌也知之甚少一样，许多出海商家对于国外并不大众但在特定区域却较为流行的一些品牌也缺乏认识，从而在选品或推广时忽略低估了此类品牌的侵权风险。这类品牌通常在搜索引擎中的表现并不突出，然而在社交媒体与目标市场的社区却广为流传。
并且，“麻雀虽小，五脏俱全”，这些小公司通常也拥有自己的法务团队或雇有专职的顾问公司。对于非常注重知识产权的品牌方来说，一旦发现被侵权了，也是会对侵权方“揪着不放”的。
所以，在评估产品的品牌风险时，要记得从多渠道发掘风险点哦~
这里给大家举一些常见的品牌案例：
潜在的品牌风险——配件产品中“露脸”的大牌
一些被投诉的商家可能很疑惑，我们分明没有销售品牌方的产品，为什么仍然会触及到品牌风险呢？其中一个很容易“掉坑”的原因就是有品牌产品在你展示自己所售卖的产品时“不小心露脸了”。
举个最简单的例子：手机壳。以手机壳为首的电子产品配件（如相机支架、耳机、数据线等）在产品展示图中不适合单独展示产品，而是将产品与适配的设备一并展示。这时候就需要注意了，如果展示的适配设备是品牌产品，并且网站产品描述中没有“撇清关系”的说明，甚至暗示消费者网站所售的是品牌产品的话，那么当品牌方找上门来时，原本并不涉及品牌产品销售的网站就容易掉入“图片侵权”的陷阱。
了解了以上信息后，相信大家已经对品牌风险产生的不同形式和容易忽略的陷阱有了新的认识。在电商行业快速、多行业、多渠道发展的未来，新的热门行业、新的爆款产品一定也会不断涌现，持续吸引着商家与消费者的眼球。
Oceanpayment钱海在此呼吁卖家们，无论从事哪个行业，都需要提前做好知识产权的功课才能更好地预防侵权的风险，在企业经营的过程中，也要不断提高团队的行业知识，避免侥幸心理，保持合法合规经营。Oceanpayment钱海始于支付，却不止于支付，我们除了为您做好支付服务的强力支撑，也会给大家提供更多专业、前沿的出海资讯，让更多跨境卖家实现快乐出海、安全出海、共同成长！
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