今年3月份，巴西与中国达成本币结算协议，进一步促进双方贸易互通及投资便利化。而巴西所在的拉美地区，在不少出海人眼中是如今出海创富的新战场，被誉为“跨境电商最后一片蓝海”。
拉美地区共有三十三个国家和若干未独立地区，人口超过6.5亿。据Forrester Research报告预测，2023年墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷和秘鲁等拉美六国线上消费将达到1290亿美元1，市场潜力巨大。
拉美市场的神秘“面纱”
提到拉美，人们的第一印象是盛行的足球文化、热情的拉丁舞、广袤的热带雨林以及神秘的美洲土著。但除此之外，这里也是拥有着约5.3317亿互联网用户，互联网普及率达到68.8%的全球第四大区域在线市场2。
市场环境
移动技术的发展和网上购物的日益普及、疫情的推动，再加之政府的大力扶持，拉美电商市场近年来呈现爆发式增长。据eMarketer的数据显示，2022年拉美地区电商销售增量位列全球第二，市场价值达到3620亿美元，预计到2025年将以每年25%的速度持续增长3。
同时，国际货币基金组织（IMF）指出，拉美地区目前增长势头强劲，且面临着高商品价格、强劲的外部需求以及旅游业反弹的有利外部条件，在整体国际经济不确定的背景下，拉加经委会预计2023年拉美和加勒比地区经济增长仍可达到1.2%4。
消费者
人口年轻化、有活力、聚集着社媒重度“患者”……这是市场为拉美这片土地贴上的新标签。拉美人口属于年轻型年龄结构，约23.55%的人口年龄在0至14岁之间，67.46%的人口在15至64岁之间，8.99%的人口年龄在65岁以上。作为新兴市场，拉美市场有着更多的可能性及包容性5。
年轻人更熟悉互联网，也更容易受到网络新兴内容的影响，新奇的、有趣的、有科技感的品牌和商品广受拉美消费者欢迎。甲骨文一份报告显示，75%的巴西人、68%的墨西哥人和 66% 的哥伦比亚人会优先选择有趣的品牌和商品6。
“面纱”之下的机遇
电商增长潜力大
据Statista的数据，拉美地区拥有超3亿线上买家，预计到2027年这一数字将增长20%以上；其中巴西、阿根廷、墨西哥等国2023年至2027年零售电子商务销售额复合年增长率位居全球前五，分别为14.63%、14.61%、13.67%7。
中拉贸易关系融洽
近几年中拉关系驶入“快车道”，自2000年以来中拉贸易额增长超40倍；自2012年以来中国一直保持拉美第二大贸易伙伴地位；2021年中拉贸易总额首次突破4500亿美元；2022年中拉贸易额逼近5000亿美元大关，连续6年保持高速增长8。
化解挑战，驰骋拉美
拉美市场存在“物流难”、“支付难”、“语言难”三大挑战，是入局拉美蓝海市场商户首要解决的问题。
语言难
拉美地区主要使用葡萄牙语及西班牙语，语言的差异对商户的日常运营及沟通提出挑战。
为消费者构建符合其语言习惯的购物环境，是商户网站顺利运营的基础。Oceanpayment系统平台支持20多种语言，可根据商户的目标市场提供相适宜的支付语言，帮助商户提升消费者购物体验，增强消费者信赖。
物流难
拉美地区仍处于电商发展初期阶段，物流基础设施暂不完善，但随着其电商行业的发展及政府的支持，拉美各国电商基础设施的质量和承运能力正在逐步提升。
支付难
拉美地区盛行多种本地支付方式，如现金支付OXXO及Boleto、信用卡分期Installments等。支付方式零散，为跨境商户造成支付难题。
于跨境商户而言，提供消费者熟悉的本地化支付选项，是获得消费者信赖的第一步。作为全球数字支付解决方案提供商Oceanpayment支撑全球500+支付产品，涵盖拉美地区本地信用卡、现金支付，网银转账三大主流支付，包括OXXO、Boleto、Installments、Elo、Pse、Webpay等数十种支付产品。
挑战之下必有机遇，机遇之中必有增长。在拉美地区高速增长的黄金时代，Oceanpayment期望能以本地化、定制化、专业化的一站式全球数字支付技术解决方案，助力出海商户安全、合规出海，让中国跨境商户无忧出海。
参考资料：
[1]Forrester Research，2022；
[2]Satista，拉美地区的互联网使用情况 – 统计数据和事实，2023；
[3]eMarketer，《2022年全球电子商务预测》，2022；
[4]拉美地区和加勒比经济委员会，2023；
[5]Satista，拉美地区和加勒比地区：2011年至2021年的年龄分布，2021；
[6]甲骨文，《幸福报告》，2022 ；
[7]Satista，2023 年至 2027 年零售电子商务销售额复合年增长率 (CAGR)，按国家/地区划分，2023；
[8]中国海关总署，2022。
粤公网安备 44030502003453号
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