消费洞察 l “冷”商品 “热”销海外，开启炎炎盛夏中的“高温经济”

这个七月，不仅电商大促火热开场，连天气都带着热浪袭来。近期，全球持续高温预警，多地频繁创下高温纪录。

据世界气象组织（WMO）近期发布报告确认，热带太平洋地区7年来首次形成厄尔尼诺条件，这意味着全球频繁出现极端高温等破坏性气候的概率进一步增加，预计今后全球大部分地区气温将进一步升高，在2023至2027年这五年内至少有一年会打破2016年创下的高温纪录，概率达到98%¹。

高温模式的“热烈”开启，也推高了用电需求，加上能源短缺、恶劣气候影响，多国也面临高频次、大面积的停电，造就了一些特定品类产品出口火热的局面。以防暑防晒用品、可充电储能设备、太阳能用品为代表的“高温经济”和“绿色环保”呈现出旺盛的消费需求，“高温下的商机”持续激发着消费市场的新活力。

“冷”商品 “热”销海外

持续的高温、干旱等恶劣气候，大部分国家消费者对消暑商品的需求越来越强烈，“冷系商品”迎来销售旺季。据电商平台消费数据显示，6月以来，防暑降温的“冷系商品”产品销量有明显涨幅，部分热销商品成了海外居民的“夏季刚需”。

今天，就和小编一起来看看近期海外热门消费品类Tip：

防暑防晒制冷用品：

海关总署数据显示，2023年1-5月，中国电扇出口量达2.24亿台，同比增长了17%。其中，5月份电扇共出口5146万台，同比增幅达到了22.9%²。除了电扇以外，防晒服、防晒护肤品、电风扇、便携式冷风机、移动空调及落地式冷风扇等产品的海外销量同比翻番；

宠物消暑类用品：

根据跨境电商平台数据显示，关键词#dog pool月搜索量超过了31万，日均搜索量超过1万，在欧洲市场关于宠物降暑冰垫的需求增速超200%³。冰冻玩具、降温围巾、宠物冰垫、宠物空调等需求激增；

“光伏+储能“设备：

由于海外多个国家和地区高温缺电，便携储能的绿色无污染的“光伏+储能”类产品在海外也备受欢迎，数据显示，在近几年的产业发展推动下，预计2023年便携储能设备消费市场规模将达到93.4亿美元⁴。充电台灯、储能式风扇、充电宝、太阳能灯、太阳能电风扇、太阳能手电筒、太阳能充电器等迎来消费新机会；

随着“冷系商品”迎来销售旺季，消费者也在多样化及个性化的表达有了更多的需求，市场上开始出现各种各样形态的防暑降温产品，从产品可以看出一定的消费购买趋势，比如随着气候环境问题被广泛关注，海外市场对制冷产品的绿色节能需求越来越多，低碳环保的生活理念也逐渐渗透到消费者的购买行为中。

“绿色环保标签”引领海外绿色消费趋势

近年来，随着消费意识的觉醒及年轻一代逐步成长为主力消费人群，低碳消费正在步入主流。自2022年起，全球对新能源、绿色低碳领域的需求旺盛，低碳、环保的生活理念已渗透到消费者日常生活，也带来了消费者偏好和消费行为的改变，清洁能源、环保节能和绿色出行领域成了热门赛道，出海商户可以把握消费趋势、深耕热门品类的拓展，获得更多业务发展的机会。

#清洁能源#需求激增

近年来自然灾害呈现多发态势，严重影响全球供电稳定性，人们防灾备灾意识不断增强，应急备用电源已逐步成为家庭生活中重要的应急备用品。太阳能板、逆变器、锂电池、控制器和便携式户外能源等类目的清洁能源产品需求持续激增。

#环保节能#热度不减

随着全球低碳共识的达成，消费者在践行低碳环保的理念的同时，也有助于切实降低家庭能耗，节省生活开支。例如：环保材质的床品、沙发用品、天然化妆品、箱包等赢得年轻群体的青睐。

#绿色出行#风潮袭来

践行绿色出行不仅体现在交通工具上（自行车、智能电动车、电动滑板车等），在露营和户外运动用品的选择上，消费者也更倾向于使用绿色环保的产品。比如可循环使用的野餐垫、便携餐具和炊具，使用低碳环保材质制成的户外桌椅，还有能够及时清理和分类收纳户外活动垃圾的收纳用具等，帮助人们养成低碳出行的生活习惯。

海外绿色消费趋势的发展也带动了海外消费者对品牌理念层面的需求，低碳、可持续发展是当下时代的主题，国际的共识。根据消费者洞察研究报告显示，78%的消费者认为品牌有责任为应对气候变化而做出努力⁵。 “绿色环保”未来将可能成为商户品牌、国内外媒体和全球消费者在绿色消费领域达成共识的一个重要突破口，企业可通过实施绿色低碳可持续发展战略，践行ESG理念，深耕海外市场，走上中国品牌的向上进阶之路。

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文中部分图片来源于网络

参考资料：

[1] 世界气象组织，《全球年际至十年际气候最近通报（2023-2027）》；
[2] 海关统计数据；
[3] 速卖通，《8月欧洲市场机会洞察》；
[4] iiMedia Research，《2022-2023年全球移动储能分析与投资机遇分析报告》；
[5] Think with Google，《消费者洞察研究报告》；
[6] 气象图来源：风云气象卫星监测：风云三号卫星全球地表高温日数。