这个黑五网一，你“热”了吗？别急！该爆的单总会来的。
2023年“黑五网一”网络周大促落下帷幕，在高通胀的环境下，今年的购物季格外引人注目，不仅参与购物的消费者人数创下新高，全球在线销售额也超出了预期。
数据源 | 美国零售联合会（NRF）、Salesforce
2023“黑五网一”网络周表现特点
1.最长网络周，频繁促销导致“消费疲劳”
今年，网络周促销战线拉长，接踵而至的节日、旺季促销活动导致大部分消费者出现消费疲劳，不仅提高了消费者对商品价格的敏感度，也相应影响商户的利润空间。与此同时，网络周战线的拉长也带给了消费者更多思考的时间，让消费者能够更加理性考虑商品的实用性，降低了冲动消费的购买行为。
2.电子产品迎来热销
“黑五网一”促销期间，电子产品在线销售额增长了152%，其中智能手表、蓝牙耳机、智能手机、电视、音频设备、玩具、个人护理、炊具和咖啡机等在此次网络周中成为热销产品3。在全球消费行为日益多样化的发展背景下，商品品类的多元化与精细化将成为增长关键。
3.性价比消费居上，低价折扣商品成优选
持续的高通胀造成消费者在面对当前经济环境的不确定性时趋于更加谨慎和挑剔，特别是在非必需品和高价值商品上的支出，Adobe首席分析师Vivek Pandya表示，畅销产品与折扣力度最大的产品直接相关。消费者更倾向在节日期间购买产品，以此寻求拥有品质价值和折扣商品，因此大部分卖家通过推出大力度折扣策略以吸引消费者关注及购买。
图源 | 美国国家零售联合会(NRF)
4.网购成势，线上销售超出预期
随着消费者线上社交的旺盛需求，智能手机和平板电脑在购物中发挥着越来越重要的作用，手机网购主导日常消费将成为常态。据数据显示，今年网络周期间移动端产生的GMV占比首次超过了PC端，整个网络周期间，来自手机用户的访问量一直维持在线上消费总流量的80%以上2。
图源 | Salesforce
5.“先买后付”（BNPL）需求激增
消费者对网络购物接受程度逐步提升，越来越多消费者接受电子钱包、先买后付等便捷的支付方式，Adobe调查显示，今年销售额中，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，相比去年增长了47%3。
【黑五网一】已过，但年末促销旺季依然大有可为
黑五网一大促收官，接踵而至的是圣诞、年末大促，跨境卖家尚未到松懈时刻！当大促常态化与渠道多元化同卖家竞争加剧时出现，卖家的竞争也将进入新的阶段。面对即将到来的圣诞节和年末购物季，消费市场可能会呈现高性价比商品需求、精细化的服务能力、多渠道运营发展等更加多元化和个性化的趋势。
十一月的“黑五网一”大促已正式落下帷幕，十二月圣诞季、新年日也是一年之中最重要的一战，希望卖家能借此网络周之势，紧抓今年最后一大波流量，全力以赴，满载而归期，为这个旺季画上完美的句号！
参考资料：
[1] 美国零售联合会（NRF），2023年度感恩节周末消费者调查；
[2] Salesforce官网，2023年网络周数据；
[3] Adobe Analytics，2023年假日购物趋势与洞察报告。
粤公网安备 44030502003453号
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