2024年7月26日,国际奥林匹克运动会将在阔别一个世纪之后,重新回到“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦的故乡巴黎。这场盛大的赛事不仅是各国健儿大显身手的赛场,也成为中国品牌精彩亮相的舞台,一股“中国智造”的旋风正“吹”向巴黎。
众多跨境商户借力奥运这项全球顶级赛事,提升品牌知名度、增长销量与曝光,为市场扩张和国际化铺路。那么,如何才能借助这次奥运盛事,实现业务增长和品牌影响力的提升呢?本文将从三个方面深入探讨巴黎奥运会带来的全球电子商务机遇。
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图源:Paris 2024
一、走进“主赛道”,实地探需求
(一)消费需求
法国,全球第七大电商市场、欧洲第三大电商市场,互联网普及率高达86%1,与欧洲和全球平均水平一致。近年来,网购用户比例保持缓慢且稳定地上升,预计到2027年,该国电商用户数量将接近5300万人2。2024年第一季度,法国电商销售额达到422亿欧元,同比增长7.5%3,其中,时尚、电子产品、美容个护为该地区热门的网购品类1,尽管经济压力逐渐增大,法国电商市场依然保持稳健的发展态势。
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图源:InterneRetailing
(二)消费习惯
法国消费者偏好便捷高效的购物体验,借记卡和信用卡仍然是最受欢迎的网购支付方式(占73%)1,但订阅服务和电子钱包日益受到关注。此外,超过一半的法国网购消费者愿意支付零售订阅费用,主要原因在于免费配送(69%)和快速配送(68%)服务1。了解当地消费偏好,提供多样化的支付选项,有利于商户快速融入当地市场,打造更优质的消费者体验。
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图源:InterneRetailing
(三)本地文化习俗
法国人注重生活品质和艺术享受,本地化的营销策略极为重要。在广告和品牌宣传中融入法国文化元素,能更好地与本地消费者产生共鸣。此外,需注意当地文化习俗的规避,当地人视鲜艳色彩为高贵,蓝色与粉红色是偏爱较多的色彩,但是不喜欢墨绿色、黄色。在图案方面,黑桃和桃花图案在法国是禁止作为商标使用的图形4。
二、“奥运经济”,不止于体育
奥运会不仅是一场体育盛事,更是拉动经济增长的引擎。从历届奥运会来看,都会带来大量的基础设施建设、旅游业发展以及品牌展示机会。据研究报告显示,2024年巴黎奥运会预计将为当地带来多至100多亿欧元经济收益5。
· 拉动旅游业增长:预计超过1500万至2000万游客将涌入巴黎,这为跨境电商提供了展示和掘金的广阔舞台6。
· 增加品牌曝光:奥运会期间,预计全球数十亿观众将通过电视和在线平台观看赛事,为品牌提供了重要的曝光机会7。
· 提升消费者购买力:奥运期间,举办城市和国家的消费者购买力普遍提升,游客消费习惯的变化也会带动跨境商品的需求增长。从现场观众最喜爱购买的吉祥物“弗里热”到奥运赛场上的比赛装备,旗帜、望远镜、助威棒等各式各样的小商品,中国体育用品和赛事周边产品出口大幅增长8。
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图源:中国日报网
三、“开赛备战”,不可毫无防备
每届奥运会都会引发相关奥运元素周边产品的销售狂潮!按照往届趋势,包括奥运吉祥物、奥运会旗、奥运火炬仿品及主要国家队奥运服装等产品的搜索量将激增。
在奥运期间,销售奥运会或其他赛事的相关商品,商户需注意不可制售盗版或未经授权销售吉祥物及奥运专属标识(包含五环图案、奥运会名称、简称、吉祥物、会歌、火炬造型等),确保每一笔交易的安全性和合法性,是商户需重点关注的领域。
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图源:中国日报网
奥运带来的购买力激增,您准备好迎接了吗?希望在这炎热的七月,全球电子商务迸发无限的新机。在乘风展业的路上,Oceanpayment将持续为大家提供前沿的市场分析和行业洞察,并以全球数字支付技术解决方案和服务与全球商户并肩前行,共同探寻全球展业的无限可能。
参考资料:
[1]《FRANCE ECOMMERCE COUNTRY REPORT 2023》,InterneRetailing;
[2]statista;
[3]Fevad法国电商销售联合会;
[4]《各国商标注册有哪些禁忌》,雨果跨境;
[5]《奥运会或给巴黎带来上百亿欧元收益》,新华社;
[6]《Le Point》,法国,2月16日;
[7]《2024年巴黎奥运会数据概览》,Paris 2024;
[8]《四张图告诉你,巴黎奥运会的中国商机》,第一财经;
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