2024年7月26日，国际奥林匹克运动会将在阔别一个世纪之后，重新回到“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦的故乡巴黎。这场盛大的赛事不仅是各国健儿大显身手的赛场，也成为中国品牌精彩亮相的舞台，一股“中国智造”的旋风正“吹”向巴黎。
众多跨境商户借力奥运这项全球顶级赛事，提升品牌知名度、增长销量与曝光，为市场扩张和国际化铺路。那么，如何才能借助这次奥运盛事，实现业务增长和品牌影响力的提升呢？本文将从三个方面深入探讨巴黎奥运会带来的全球电子商务机遇。
图源：Paris 2024
一、走进“主赛道”，实地探需求
（一）消费需求
法国，全球第七大电商市场、欧洲第三大电商市场，互联网普及率高达86%1，与欧洲和全球平均水平一致。近年来，网购用户比例保持缓慢且稳定地上升，预计到2027年，该国电商用户数量将接近5300万人2。2024年第一季度，法国电商销售额达到422亿欧元，同比增长7.5%3，其中，时尚、电子产品、美容个护为该地区热门的网购品类1，尽管经济压力逐渐增大，法国电商市场依然保持稳健的发展态势。
图源：InterneRetailing
（二）消费习惯
法国消费者偏好便捷高效的购物体验，借记卡和信用卡仍然是最受欢迎的网购支付方式（占73%）1，但订阅服务和电子钱包日益受到关注。此外，超过一半的法国网购消费者愿意支付零售订阅费用，主要原因在于免费配送（69%）和快速配送（68%）服务1。了解当地消费偏好，提供多样化的支付选项，有利于商户快速融入当地市场，打造更优质的消费者体验。
图源：InterneRetailing
（三）本地文化习俗
法国人注重生活品质和艺术享受，本地化的营销策略极为重要。在广告和品牌宣传中融入法国文化元素，能更好地与本地消费者产生共鸣。此外，需注意当地文化习俗的规避，当地人视鲜艳色彩为高贵，蓝色与粉红色是偏爱较多的色彩，但是不喜欢墨绿色、黄色。在图案方面，黑桃和桃花图案在法国是禁止作为商标使用的图形4。
二、“奥运经济”，不止于体育
奥运会不仅是一场体育盛事，更是拉动经济增长的引擎。从历届奥运会来看，都会带来大量的基础设施建设、旅游业发展以及品牌展示机会。据研究报告显示，2024年巴黎奥运会预计将为当地带来多至100多亿欧元经济收益5。
· 拉动旅游业增长：预计超过1500万至2000万游客将涌入巴黎，这为跨境电商提供了展示和掘金的广阔舞台6。
· 增加品牌曝光：奥运会期间，预计全球数十亿观众将通过电视和在线平台观看赛事，为品牌提供了重要的曝光机会7。
· 提升消费者购买力：奥运期间，举办城市和国家的消费者购买力普遍提升，游客消费习惯的变化也会带动跨境商品的需求增长。从现场观众最喜爱购买的吉祥物“弗里热”到奥运赛场上的比赛装备，旗帜、望远镜、助威棒等各式各样的小商品，中国体育用品和赛事周边产品出口大幅增长8。
图源：中国日报网
三、“开赛备战”，不可毫无防备
每届奥运会都会引发相关奥运元素周边产品的销售狂潮！按照往届趋势，包括奥运吉祥物、奥运会旗、奥运火炬仿品及主要国家队奥运服装等产品的搜索量将激增。
在奥运期间，销售奥运会或其他赛事的相关商品，商户需注意不可制售盗版或未经授权销售吉祥物及奥运专属标识（包含五环图案、奥运会名称、简称、吉祥物、会歌、火炬造型等），确保每一笔交易的安全性和合法性，是商户需重点关注的领域。
图源：中国日报网
奥运带来的购买力激增，您准备好迎接了吗？希望在这炎热的七月，全球电子商务迸发无限的新机。在乘风展业的路上，Oceanpayment将持续为大家提供前沿的市场分析和行业洞察，并以全球数字支付技术解决方案和服务与全球商户并肩前行，共同探寻全球展业的无限可能。
参考资料：
[1]《FRANCE ECOMMERCE COUNTRY REPORT 2023》，InterneRetailing；
[2]statista；
[3]Fevad法国电商销售联合会；
[4]《各国商标注册有哪些禁忌》，雨果跨境；
[5]《奥运会或给巴黎带来上百亿欧元收益》，新华社；
[6]《Le Point》，法国，2月16日；
[7]《2024年巴黎奥运会数据概览》，Paris 2024；
[8]《四张图告诉你，巴黎奥运会的中国商机》，第一财经；
粤公网安备 44030502003453号
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