泰国游戏市场知多少？

近年来，泰国是中国游戏出海的热门国家之一，其相近的地理位置、快速增长的手机普及率和巨大的游戏市场潜力，吸引了众多海外游戏开发商。但是出海之前也需要对当地独特的游戏文化做足功课。

人口

泰国是一个典型的佛教国家，官方语言为泰语，英语在当地使用率偏低。泰国总人口约6740万，网民约有2450万，互联网普及率约36.3%，游戏玩家有1720万，其中55%是付费玩家，平均每个玩家每年在游戏中花费35.32美元，在东南亚玩家中付费最高。

游戏收益

2015年泰国的游戏市场规模达3.36亿美元，世界排名23，并以每年32.4%的速度在增长，其中51%的收益来自移动端。预计2017年整个东南亚市场的游戏收益将超过22亿美元，作为东南亚最大的游戏市场，泰国的游戏市场规模将突破5.41亿美元。

游戏设备

2015年，泰国的手机用户普及率达150%，人均有1.5部手机，75%的手机是接入高速宽带网络的智能机。

2014年的数据显示41%的游戏收益来自移动端，2015年这一比例去到51%，表明泰国的手游市场发展十分迅速，有巨大潜力。

以韩国为标准（世界上最大的手游市场之一），大部分玩家倾向在Android平台下载游戏，但是就东南亚市场来看，iOS平台的游戏也受到不少泰国玩家的青睐。另外调查显示，泰国地区同款游戏Android平台的下载数是iOS平台的8倍，但营收上iOS系统则是Android系统的3～4倍。

游戏类型

从数据分析机构APP Annie给出的2015游戏排行榜可以看出，休闲娱乐类、动作类和卡通类的游戏比较受泰国玩家的欢迎。由于日本的Line公司较早打入泰国的即时通讯市场，借助自身的渠道优势，Line品牌的游戏在泰国占有相当大的市场份额。

社交平台

在泰国，最受欢迎的社交平台是Facebook和Google+，而最受欢迎的即时通讯APP是Facebook Messenger和Line。平均每个用户每天会花3.46个小时活跃在这些社交平台，因此在泰国做游戏推广要充分利用不同的社交平台，甚至借助本身有渠道的平台发行游戏。

游戏发行商

泰国本土的游戏发行商较少，大部分发行商来自国外，中国的较多。其中泰国本土的ini3，新加坡的Garena，以及中国的昆仑和博雅是在泰国做得比较出色的。

From 游戏茶馆

文化小TIPS

支付习惯

由于泰国的信用卡普及率十分低（只有5.5%），泰国玩家主要通过具有本地特色的第三方支付方式完成游戏支付，如运营商计费、预付费卡、电子钱包等。

1、预付费卡
类似于点卡。在泰国比较主流的预付费卡公司有MOL Points、Cherry Credits、TrueMoney、One-2-Call等。这些预付费卡都可以在当地的7-11、Tesco Lotus等便利店买到，十分方便，这种方式约占支付市场的50%。

2、运营商计费
指通过短信扣费的方式支付游戏费用，这种支付方式约占市场的20%。泰国的三大运营商分别是AIS、DTAC、Truemove。

要想进军泰国的游戏市场，从产品的设计定位，到发布渠道的选择，再到市场的推广，最后到支付方式的选择，做好本地化运营是十分重要的。在支付方面，钱海目前支持MOL Points、Cherry Credits、运营商计费等多种泰国本地支付方式，致力于为出海泰国的中国游戏商打破最后一道门槛。