你的品牌选对颜色了吗？看看这篇就知道

有时候一提到某种颜色，某个品牌的形象就可能直接出现在你脑海里，这就是色彩的力量。今天就跟大家分享一下色彩心理学是如何在品牌营销中起作用的。

色彩是品牌的第一印象
营销学有个叫“七秒钟色彩”的理论，说的是对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。根据国外相关机构的研究：能瞬间进入消费者视野并留下印象的产品，最快只需0.67秒，决定购买的过程中，第一印象的作用占60%，而这60%主要受到色彩的影响。

很多知名企业都结合自身的文化特征，在了解和分析消费者心理的基础上，结合产品定位，打造出企业独有的“标准色”。这样做的好处就是可以无形中使产品情感化，再将它传递给消费者，拉进品牌与消费者的关系，培养企业忠实的顾客群，从而提高营销效率。比如提到可口可乐，你最先联想到的就是红色。可口可乐消费群体以年轻人为主，因此代表活跃的红色和明快的白色便成了这家企业的标准色。

不同性别、文化有不同的颜色偏好
研究下你的产品清单，同一种产品，是不是某些颜色男性买家多，某些颜色女性买家多？基于西方人群的研究发现，不管男女，蓝色都是最受喜欢的颜色之一，而橙色和棕色则不太受欢迎。男女性对待紫色则有明显的态度差异，女性更喜欢紫色，而男性不喜欢。

不同国家因为宗教文化的原因，对颜色的偏好也会不一样，比如中东地区国家的人就更喜欢绿色，其次是白色、灰色和咖啡色。因此，在做海外市场的品牌营销时，要注意充分考虑当地消费者的色彩偏好塑造品牌形象。

品牌也有个性
品牌的个性可以分为五个核心维度：真诚、刺激、称职、成熟、耐用。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个有生命力的人或形象，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。而不同的颜色往往会让人联想到不同的个性，塑造品牌颜色就相当于塑造品牌个性。

国外研究机构对一些知名品牌做了色彩引导分析，比如橘色和黄色系，会给人温暖、诚恳、令人愉快，有瓜果甜蜜的感受，所以很多餐饮企业会选择这个色系；红色给人喜悦、热情、兴奋的心理感受，这里可以看到可口可乐、乐高的身影；蓝色能够给人一种亲切和真诚的感受，容易拉近人们之间的距离，全球最大社交平台Facebook就是成功运用这一颜色的品牌之一；绿色则是大自然的主色，让人产生安全、稳健、生机勃勃的印象，是许多金融机构或环保组织会选择的颜色；白色能够使人联想到简洁、品质优良，苹果公司就是借助了极简的色彩风格让众多消费者趋之若鹜。

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