全球电竞市场崛起，为什么这里最抢眼？

根据Newzoo的最新数据，2018年全球电子竞技的收入估计达到9.06亿美元，全球电竞爱好者的总人口将达到1.65亿，其中亚太地区占据了一半以上。作为最火爆的新兴互联网市场之一，东南亚近年的电竞行业发展十分迅速，预计到2019年电竞爱好者数量将达到1980万。

为什么电竞在当地得以崛起？

经济因素-东南亚的GDP自2014年起就以每年4.6%左右稳定增长，在全球主要新兴市场中处于中上游水平，随着中产阶级人口不断增长，人们有更多的可支配收入被用于爱好和休闲，其中就包括电子游戏。

政治因素-由于看到了电竞市场的潜力，东盟下定决心要举办自己的电竞赛事。2016年，政府下属的马来西亚体育委员会以马来西亚电子竞技协会身份组织了全东南亚最大规模的电竞赛事AGES（ASEAN Games for E-Sports），比赛邀请了新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南、柬埔寨及马来西亚七个国家的选手参赛，竞技奖金达到25.6万美元。随着电子竞技正式成为2022年亚运会比赛项目，东南亚各国越来越重视电子竞技的发展，在政府的扶持和帮助下，马来西亚和新加坡等东南亚电竞玩家聚居地纷纷成立专门的电竞学院，教授电子竞技战略和战术。

文化因素-东南亚的语言体系十分复杂，但是大多数人都熟悉英语，在新加坡和菲律宾等国家英语是官方语言，在马来西亚英语也是第二语言。因此与中国等国家相比，东南亚市场更容易组织全球性的电竞赛事，可以吸引更多的电竞爱好者。

手机游戏越来越受欢迎

电竞游戏的发展也带动了东南亚整个游戏行业的发展，随着移动设备普及率的提高，手游在东南亚越来越受欢迎，与电脑游戏相比，手机游戏更容易本地化，且能以更多样的方式进行市场推广。根据Newzoo报告，东南亚移动游戏收入正以45.3%的惊人速率增长；远高于14.6%的全球平均水平。泰国目前是东南亚最大的手游市场，2018年的手游市场规模将达到4.85亿美元；印尼的手游玩家也超过了3000万，其中安卓平台的手游玩家月活跃度为东南亚第一。

各国消费方式仍存在较大差异

根据Newzoo的数据，东南亚的游戏“六大”国家（越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和新加坡）的电竞收入占整个东南亚地区的99%。这些国家在文化背景、针对游戏产品的消费模式和支付习惯都有很大差异。

信用卡在新加坡是最流行的，普及率约55%；网上银行在马来西亚、印尼、泰国是比较常用的支付方式；运营商计费则在越南、菲律宾有较大的市场。

此外，对于越南、泰国的玩家，他们更愿意购买游戏内部提供的服务与道具，因为可以节约游戏时间，提升体验；而菲律宾与印尼，尽管有着更加庞大的人口基数（约3.6亿），但多数消费者更愿意花时间观看内置的广告，而不是花钱购买道具，显然，这对于依靠广告营收的团队更为有利。

东南亚游戏市场潜力巨大，同时也意味着竞争十分激烈，进入这个市场务必要充分了解当地的市场信息和消费习惯，只要全面地做好本地化，你也有机会成为最抢眼的那家游戏公司。