西班牙电子商务浅析

西班牙电子商务浅析

过去几年，西班牙面临着较大的经济危机，但其对电子商务领域的影响并不明显。相反的，电子商务是该国各行业中少数几个达到两位数增幅的行业之一。然而，电子商务的销售总额仅占该国国内生产总值的1.2%。

IAB(美国互动广告局)的数据表明，西班牙的网络用户中，比较稳定的网购者有44%，他们的年龄在16到55岁之间。去年，网购者在线购买的商品类别主要有以下几种：时尚精品(65%),旅行机票(59%),消费类电子产品(55%), 车票(54%),书籍和CD(46%)。

许多网购消费者偏爱在国外网站购物。去年，该国的国内网站销售额首次超过了国外网站的销售额。就占比而言，电子商务仅占该国零售业总额的3%。西班牙消费者比较喜爱的在线商城有eBay，Amazon，Groupon等等。

在西班牙，信用卡支付占据在线交易的比例超过50%，紧接着的现金支付占32%，网银转账占20%，电子钱包占14%。然而，最受欢迎的支付方式是4B。它是由该国多家银行联合推出的一种卡，整个西班牙流通的4B卡数量超过2000万。此外，Euro6000的信用卡和借记卡也是使用率较高的支付方式。