遇上“黑天鹅”，万圣节还是“同款”吗？

转眼间，2020年已进入9月份！往年这个时候，卖家已经开始着手万圣节的备货了。去年8月，“Halloween”就已经是美国市场热门的关键词之一。今年受疫情影响，海外的健康专家提醒大家在万圣节期间要谨慎行事，尽量避免大型聚会和活动，并在捣蛋活动时要注意安全。尽管疫情让人们对于社交距离变得小心和谨慎，今年万圣节还是有可能成为最近历史上最大的万圣节！因为今年的万圣节是在星期六，加上疫情这段时间生活和工作上的自由限制，全世界的人们也“憋坏了”，人们过节的热情不减反增。

在美国，万圣节一直是最受欢迎的节日之一，美国消费者对于今年的万圣节仍然抱有很高的期待。美国妈妈们计划让这个万圣节变成一个非常值得纪念的节日。从近期一个有代表性的调查中了解到，有70％的美国妈妈希望与孩子们一起庆祝今年万圣节。预计有35％的妈妈会为孩子们购买服装，另外有33％的妈妈希望在这个万圣节期间为自己或家庭中的其他成员购买服装。

在消费支出方面，这些消费者绝大多数都希望今年万圣节的支出与去年相同。消费者的平均预期支出为89美元，与美国国家零售基金会（NRF）2019年的预期平均支出86美元基本持平。

关键词“装饰”

往年万圣节，装饰产品很热销。据某平台数据表明，2019年8月~10月产品销售订单量最多的就是配件配饰、家居装饰、时尚服饰、兴趣爱好、婴幼儿产品这5个品类，总计占“Halloween”产品总订单量的90%左右，其中，配件配饰类的订单最多，占“Halloween”产品总订单量的30%以上。

“装饰”是万圣节的核心关键词。名称或描述中带有“Halloween”关键字的产品订单有近70%来源于美国消费者的购买，约20%的订单来自英国、德国、法国三国消费者，巴西、加拿大、澳大利亚三国消费者贡献了约5%的订单量。

疫情下的万圣节

今年受安全因素的驱动，有46%的人仍然希望带着孩子在社区的房屋中玩“不给糖就捣蛋”的游戏，15%的人希望参观鬼屋，而有16%的人希望举办万圣节派对。按照当前疫情的影响，部分国家和地区可能会继续执行“保持社交距离”的政策规定，健康专家们也在呼吁大家发挥各自的创造力度过一个安全又刺激的万圣节，这可能会刺激消费并且诞生出不同于往年的“爆款”。新冠疫情相关的服装、装饰等产品可能会是今年万圣节的热销产品。

新冠疫情无疑是今年最大的“黑天鹅”，给跨境电商行业带来不小的冲击与挑战。“黑天鹅”的存在是必然的事情，出现一些无法预料的事情也十分正常，相信在这样的磨炼中，跨境行业的朋友们已经羽翼渐丰。万圣节即将来袭，Oceanpayment会陪伴卖家做好旺季备战，天鹅飞至，也能笑傲江湖。

最后，预祝各位卖家大卖！！

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