荷兰电子商务概况一览

荷兰电子商务概况一览

从国土面积来看，荷兰在欧洲地区不算大国，但无论在经济、政治还是运动各方面，荷兰都不甘落后于其它欧洲国家。荷兰不仅参与了欧元的制定过程，同时还是欧盟的创始成员国之一。荷兰还以其高度开放的经济闻名欧洲，尤其是国际贸易的快速发展。

荷兰拥有超过1540万的互联网用户，其网络覆盖率达92%以上。荷兰消费者习惯用iDEAL进行支付，它是由荷兰本地多家银行联合推出的一种支付方式，消费者网购时能够直接使用网银转账进行付款。其它一些常见的支付方式有信用卡支付，主要是MasterCard和Visa。

电子商务产品类别中，最受荷兰消费者欢迎的产品依次是旅行类相关产品，占总销售额的38.96%，其次是通讯类产品（占12.82%），消费类电子产品（占总额的7.84%），电脑软硬件（占7.57%）， 服饰类产品（占7.48%）。

荷兰有超过1100万的消费者至少一次的在网上购买过商品。据统计，去年在线购物生成了4600万笔订单，同比增长了10%。据该国某数据统计机构的数据显示，2012年荷兰的电子商务总额在97.5亿欧元左右，预计今年将达到105亿欧元。同时，电子商务销售额占总零售额的11%。

该国最大的网上商店依次是Wehkamp.nl, Bol.com, Zalando, Coolblue, H&M, Hema and Thuisbezorgd.nl. 细看之下我们会发现，除了Zalando和H&M，以上的商家都是荷兰本地的。由于该国消费者比较青睐Wehkamp.nl和Bol.com，Amazon和eBay在荷兰的市场份额是不算大的。同时，还因为荷兰消费者喜欢用iDEAL进行支付，导致这两大跨国玩家无法有效的拓展荷兰市场。而目前，钱海支付已经成功接通iDEAL, 为跨境电商开拓荷兰市场提供了坚实的后盾。