东欧电子商务总额将达230亿欧元

东欧电子商务总额将达230亿欧元

据估计，到今年底东欧的电子商务销售总额将达到230亿欧元。单就销售额来说，东欧地区在整个欧洲的排名并不靠前。但如果就平均增长率来看，东欧地区去年电子商务47%的增幅是整个欧洲地区表现最好的。

然而，这一地区电子商务的发展仍然还有很长的路要走。该地区1.35亿的互联网用户中，仅有3400万用户会在网上购物。就国家来看，东欧地区包括了俄罗斯、乌克兰、罗马尼亚、保加利亚、阿尔巴尼亚、摩尔多瓦、白俄罗斯、波斯尼亚、黑塞哥维那、黑山、马其顿和塞尔维亚，其中三个电子商务市场比较大的国家是俄罗斯，乌克兰和罗马尼亚。

俄罗斯凭借1550万的电子商务销售额再次稳坐东欧地区的第一宝座，同时，俄罗斯也拥有该地区数量最多的互联网用户（8400万人），其中有2400万的网购人群。东欧地区总共有3400万网购者，因而该国占据了东欧地区电子商务市场的80%。俄罗斯2013年的人均网购消费额为646欧元。
乌克兰是该地区另一大电子商务市场，该国以18亿欧元的电子商务销售总额排在第二。乌克兰去年人均网购消费额为617欧元。按电子商务销售额排名第三的是罗马尼亚（10亿欧元），该国去年的人均网购消费额为400欧元。东欧地区去年的电子商务销售总额增幅达到47%，总额达到193亿欧元，占整个欧洲地区电子商务销售额的7%。

2012年，东欧地区电子商务增速最快的国家是乌克兰，网络覆盖率最高的国家是罗马尼亚。而现在，俄罗斯在这两方面超过了乌克兰和罗马尼亚，成为该地区电子商务增速最快，网络覆盖率最高的国家。虽然乌克兰去年的增幅达到了48%，但俄罗斯的电子商务增幅最终达到了50.5%，同时，俄罗斯去年以59%的互联网用户数超越了保加利亚（56%），罗马尼亚（55%）和乌克兰（50%），成为东欧网络覆盖率最高的国家。