如今欧美疫情仍在肆虐，跨境卖家业务也遭受不同程度的影响。而电子商务交易规模仅次于中国和美国、人口约1.3亿的日本正在逐步成为跨境卖家们的下一个“蓝海”。今日这篇文章将从日本消费市场现状、电商市场发展前景、消费习惯等全方位解析日本电商市场。
千亿级电商市场
在日本，约80%的民众都有过网购经历，人均网购年消费$1164，超越了美国的$1156。2018年，日本在线零售市场销售额为965亿美元，超过了欧洲最大的电子商务市场英国935亿美元的销售额，预计2022年，日本的网络零售额将达到近1600亿美元。无论是规模还是成熟度，日本电商都位列世界前列，其实力对于想拓展电商市场“蓝海”的卖家们，不容忽视。
竞争小、高需求
在世界银行发布的营商便利度指数中，日本的排名高于法国、西班牙、瑞士和荷兰等国家，其在开展新业务难易度、投资者保护以及跨境贸易便利性等方面得分很高，2020年RCEP的签订更是锦上添花。竞争度尚可的市场环境、良好的金融基础设施、消费者购买力高、以及对性价比的重视，日本电商市场的潜力不言而喻。
“老、中、青”全覆盖
日本老龄人口占28.7%，占比为全球最高，2020年总人数达3617万人，与欧美各国网购消费者年轻化的趋势不同的是，日本较早接触互联网，很多老人也会通过电商渠道购买产品，一些电商企业更会专门推出针对中老年人的促销活动，以此来吸引中老年消费者网购。在日本，从青少年喜爱的电子类产品，到家庭主妇热衷的家居类产品，再到老年人所喜爱的保健类产品，都是非常畅销的品类。日本人口老龄化问题，似乎也成为了日本电商市场的优势。针对中老年网购人群的品类拓展，也给卖家们带来了更多的商机。
消费习惯和支付喜好
受欧美文化影响，在消费习惯和支付偏好上，日本与欧美发达国家更为相近。信用卡支付是日本在线购物主要流行的付款方式，占据65％的市场份额，其次为网银转账、便利店（现金）支付、电子钱包等。同时，日本的现金使用量也很高，占交易额的13%。在日本，便利店产业非常发达，在便利店使用现金购物非常受年轻一代的欢迎。以7—Eleven、罗森、全家等为代表的连锁便利店在日本拥有超过5万家店铺，市场规模达到7244.4亿元。
在市场环境竞争度尚可、金融基础设施良好、消费者购买力高的日本电商市场，除了高质量的产品，要想脱颖而出，更多的拼的是谁更洞悉日本市场、谁更了解日本消费者的喜好，谁的本地化做得更好，谁更有前瞻性和眼光，毕竟“先下手为强”，抢先占据一个类目的高地，总是能捞着更多的红利。
而在支付方面，Oceanpayment钱海全球化支付产品支撑和本地化服务的能力，可为拓展日本市场的卖家提供信用卡支付、便利店支付、网银转账等适用于当地消费者喜好的一站式跨境支付解决方案和服务，帮助商家覆盖96%以上的消费群体。
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